7日下午，首届东北亚文化艺术创意设计博览会创意设计产业发展论坛聚焦各界目光。通过本次产业发展论坛的思想碰撞以及各位专家的精心指导，哈尔滨创意设计产业将会朝着更加专业化、国际化、数字化、科技化的道路前行。中国美术学院教授、博士生导师、设计艺术学院院长，中国包装联合会副主任委员，浙江美术家协会平面设计艺常委常务副主任，国际平面设计联盟会员毕学锋先生提出鲜明主张，可以把单一的旅游变成“文化+旅游”、“历史+旅游”一套组合拳，把旅游变成了解哈尔滨的文化、了解哈尔滨的历史，重振东北雄风形成一套“组合拳”，推动城市的变革。

城市里看到的任何一个细节都可能成为对这个城市的记忆。

“我是第一次来哈尔滨，来之前就预想到了哈尔滨面临着未来发展的问题。”毕学锋说，自己曾在深圳设计之都整个建设过程中参与推动过其发展，今天想用《城市品牌形象赋能城市发展》为主题以及自己的见解和大家一起进行探讨。

(相关资料图)

在和哈尔滨同样一个纬度的地方，比如说有米兰、西雅图，除此之外世界上任何一个城市在它的发展过程当中，城市的形象给世界的传播都起了非常重要的作用。

我们的邻居俄罗斯在世界杯之前推出了国家旅游的标志，这个标志既是至上主义的艺术作品同时又是俄罗斯整个国家地图的象征。在这样一个结构里面把它的美食、文化、艺术的贡献、音乐、足球等等容纳到这当中，给人们留下了深刻的印象。每一个图标也是一个代码，代表着城市的形象，也反映一个人的生活，这也体现了人们生活离不开城市和城市已经融为一体。包括字体、色彩，你所看到的任何一个细节都可能成为对这个城市的记忆。

构建城市品牌，深挖城市优势

“我们在构成城市品牌各种要素的时候，也可以挖掘我们的优势、特点。比如说我们的历史文化怎么去挖掘？我们的人文景观在哪里？发展战略是什么？特色产业有哪些？民俗文化怎么去弘扬？这里的自然、地理环境有什么优势等等。”毕学锋曾做了很多关于城市品牌系统的建设，他表示冰雪城市这张名片就是哈尔滨的契机，带有独特的自身特色。那在城市形象、品牌构建当中，就有很多的内容可以去挖掘、去体现。

毕学锋此次还看到了哈尔滨这所城市的历史和积淀，他说哈尔滨是工业发达的东北地区代表，在他的成长记忆中，有特别深刻的印象。

“这次展会让我看到了哈尔滨这座城市希望改变的意愿和决心，同时带给我们的创新、设计赋能。”毕学锋说创新驱动将成为城市未来发展的新目标和方向。城市的创新就是未来发展的方向，别人走过的都不是自己的路，一定要去寻找和别人不一样的路。哈尔滨的创新同样需要更高的国际视野，去看城市所处的位置、深挖城市自身的优势。

打出冰雪旅游“组合拳”推动城市变革重振东北雄风

对于哈尔滨“冰雪之都”的称号，毕学锋说，中国只有一个三亚、一个哈尔滨，两地是不同的纬度、不同的气候，这就是一南一北两座城市自己独有的特点，别的地方无法复制。每年一到冬天，哈尔滨就吸引着全国各地的游客来赏冰玩雪，怎么样才能将这张冰雪名片加大力度传递出去，毕学锋给出了自己的建议。

节庆也可以成为城市的品牌，比如哈尔滨的冰雪节，是最有优势的旅游品牌，有时间、有地点、有内容，把整个活动的形象和品牌打造的更丰富，是很重要的。除此之外，针对城市产业、经济发展在给出相对应的活动会更好。

旅游只是相对单一的，如果变成“文化+旅游”、“历史+旅游”又会不一样，在旅游的同时了解哈尔滨的文化、了解哈尔滨的历史，在此期间举办的论坛、做的展演，都和它密切相关，形成一套“组合拳”，在某些时候会更加推动城市的变革。创造新的需求是我们未来创新城市需要做的事。每年的冰雪节，可以策划一系列的组合活动内容，让游客们都能够多留几天。

毕学锋说历史就是过去 ，应该把文化中最精彩、最辉煌的一部分呈现出来，把历史文化重新梳理和挖掘并传递出去。同时，整座城市的面貌、空间、景观、功能都需要城市管理者细心营造。不管是作为城市的每一个参与建设者、构思者，都应该用当下更适应时代发展、最前沿的方式去思考，赋予城市更多美好的细节。

“这次来的着急，下次肯定多呆几天。”采访结束后，毕学锋告诉记者，这次来哈尔滨最大的感受就是整个城市的生活氛围都很轻松，东北人的豪爽、幽默、耿直都给他留下了很深的印象，下次他希望能在冬天来看看哈尔滨的冰雪大世界，而不是只在照片里才能看到冰雪景观的精彩和壮观。

记者：王鸿凌/文 范子龙/摄

原标题：《【首届东北亚创博会】毕学锋：城市品牌形象赋能城市发展》